Begrippenlijst

Conversie Attributie

Conversie attributie (conversion attribution) is de tegenhanger van 'last cookie counts'. Het idee achter conversie attributie is dat een verkoop niet toegekend wordt aan de laatste mediabron, maar dat een verkoop verdeeld wordt over meerdere kanalen, zoals Google Adwords, vergelijksites, emailmarketing en affiliatemarketing. Via conversie attributie wordt dus veel beter gekeken naar hoe een bezoeker het aankoopproces heeft doorlopen. Bijvoorbeeld:

Vandaag klikt een bezoeker via een nieuwsbrief van een webshop naar de website.
Een dag later komt dezelfde bezoeker uit op een vergelijkssite en klikt via een affiliatelink weer naar dezelfde webshop.
Weer een dag later zoekt een bezoeker op merknaam in Google en gaat wederom naar de webshop en doet een aankoop.

Volgens het last cookie counts principe behoort de sale toe aan Google (de laatste referrer). Echter, bij conversie attributie wordt de conversie toegekend aan zowel emailmarketing, affiliatemarketing en google Adwords.

Webwinkels kunnen bij diverse web-statistieken software kiezen uit 'Even Attribution', waarbij de sale evenredig wordt verdeeld over de diverse mediakanalen (in ons voorbeeld 33,3% voor affiliate, email en Google Adwords) of ervoor kiezen om wegingsfactoren te hangen aan de diverse referrers.

Neem desgewenst contact op met Cleafs voor meer informatie.

terug